Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Ayam Kremes Di Kabupaten Jember
Factors that Influence the Decision to Purchase Kremes Chicken in Jember Regency
DOI:
https://doi.org/10.25047/jii.v24i3.4671Keywords:
produk, harga, lokasi, promosi dan keputusan pembelianAbstract
Seiring dengan berkembangnya zaman banyak dijumpai rumah makan yang menyediakan menuserupa seperti olahan daging ayam, sehingga persaingan bisnis semakin meningkat. Salah saturumah makan yang menjual ayam sebagai menu utamanya adalah Ayam Kremes Cak Iwan Jember.Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh marketing mixterhadap keputusan pembelian konsumen pada Ayam Kremes Cak Iwan Jember. Populasi dalampenelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian Ayam Kremes Cak Iwan KabupatenJember dengan pengambilan sampel sebanyak 70 responden. Alat analisis yang digunakan adalahanalisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 21.00 for Windows. Hasil dari penelitian inidapat disimpulkan bahwa variabel produk, harga, lokasi dan promosi secara serempak atau bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Ayam Kremes Cak IwanJember. Secara parsial hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel harga, dan lokasisecara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan produk danpromosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan analisisproduk merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produkAyam Kremes Cak Iwan Kabupaten Jember.
Downloads
References
Abdullah, T dan Tantri, F. 2012. Manajemen Pemasaran. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Asnawi, N. dan Masyhuri. 2011. Metodologi Riset Manajemen Pemasaran. Malang: UIN-Maliki Press (Anggota IKAPI).
Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Timur. 2019. Jumlah Rumah Makan Di Provinsi Jawa Timur 2014-2018. Jawa Timur : Badan Pusat Statistik.
Balqiah, T. dan Setyowardhani, H. 2016.Perilaku Konsumen. Tangerang:Universitas Terbuka.
Ferdinand, Augusty. 2006.MetodePenelitian Manajemen:PedomanPenelitian Untuk Skripsi, Tesis, Dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang:BadanPenerbitUniversitasDiponegoro.
Herlambang, S. 2014. Basic Marketing(Dasar-dasarPemasaran).Yogyakarta: Pustaka Baru.
Indrasari, M. 2019. Pemasaran danKepuasan Pelanggan. Surabaya :Unitomo Press.
Kotler. 2016. Prinsip-prinsip Pemasaran.Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler dan Amstrong. 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jakarta:Erlangga.
Kotler P.danK.L.Keller.2008.Manajemen Pemasaran. Edisi 13.Jakarta: Erlangga.
Rahmawati. 2022. Apa Saja VariabelPenelitian Dalam Bidang Marketing.Samarinda : CV Budi Utama.
Sopiah,Sangadji.2013.PerilakuKonsumenPendekatanPraktisDisertai Himpinan Jurnal Penelitian.Yogyakarta: CV Andi Offset.
Sugiarto, Dergibson S. 2006. MetodeStatistika Untuk Bisnis Dan Ekonomi.Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Sugiyono.2016.MetodePenelitianKuantitatif, Kualitatif Dan R&D.Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, W. dan Utami, L. 2019. TheMasterBookOfSPSSPintarMengolahDataStatistikUntukSegala Keperluan Secara Otodidak.Yogyakarta : STARTUP.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Dewi Kurniawati, Wenny Dhamayanthi, Rista Eka Nurfebriana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright Notice
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
