Pengaruh Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT Mubarok Dua Kencana Kabupaten Jember
Keywords:
Product Quality, Price, Product Purchase DecisionAbstract
Perkembangan bisnis yang pesat di Indonesia menyebabkan persaingan antar perusahaan semakin ketat. Untuk memenangkan persaingan, perusahaan perlu menjaga kualitas produk dan menetapkan harga yang terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk pada PT Mubarok Dua Kencana Kabupaten Jember. Tujuan khusus penelitian yaitu: (1) menganalisis pengaruh kualitas produk, harga secara simultan terhadap keputusan pembelian, (2) menganalisis pengaruh kualitas produk, harga secara parsial, dan (3) mengetahui variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode survei dengan jumlah responden sebanyak 40 orang konsumen PT Mubarok Dua Kencana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh signifikan, sedangkan harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, kualitas produk merupakan faktor dominan yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk PT Mubarok Dua Kencana. Temuan ini menunjukkan pentingnya perusahaan dalam mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk untuk menarik dan mempertahankan pelanggan.
Downloads
References
[1] P. Kotler, A. Maulana, B. Sabran, D. Barnadi, W. Hardani, and G. Armstrong, Prinsip-prinsip pemasaran, vol. 1. Erlangga Jakarta, 2008.
[2] T. Chandra, S. Chandra, and L. Hafni, “Service Quality, Consumer Satisfaction, dan Consumer Loyalty: Tinjauan Teoritis,” CV IRDH, 2020.
[3] M. Anang Firmansyah, “Perilaku Konsumen (sikap dan pemasaran),” Sleman Penerbit Deep., 2018.
[4] I. Meithiana, “Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan.” Unitomo Press, 2019.
[5] A. Firmansyah, “Pemasaran produk dan merek, cetakan pertama, penerbit Qiara Media,” Jawa timur, 2019.
[6] P. Kotler and K. L. Keller, “Intisari manajemen pemasaran,” Yogyakarta Andi, 2021.
[7] P. D. Sugiyono, “Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S. Pd,” Alf. cv, 2019.
[8] R. A. Purnomo, Analisis statistik ekonomi dan bisnis dengan SPSS. CV. Wade Group bekerjasama dengan UNMUH Ponorogo Press, 2016.
[9] N. Asnawi and M. Masyhuri, “Metodologi riset manajemen pemasaran: disertai dengan contoh hasil penelitian.” UIN-Maliki Press, 2011.
[10] S. H. Sahir, Metodologi penelitian. Penerbit KBM Indonesia, 2021.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Siti Musarrofah, Wenny Dhamayanthi, Nanang Dwi Wahyono, Naning Retnowati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright Notice
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
